one国开-万宝路香烟最初专为女士设计，销售业绩平平，李奥·贝纳接手后，改变了原本使用柔媚女性形象的传统，转而描绘强壮、粗犷的西部牛仔。万宝路香烟借助牛仔形象，使人联想到美国式的生活理念和生活方式，成为世界著名的香烟品牌。这一过程采用了（）的广告创意理论。

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