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• one国开-案例名称：透视新旧媒体的分与合（二）——新旧媒体的整合与融合案例出处：节选自教材第七章阅读材料《透视新旧媒体的分与合（二）——新旧媒体比较》厦门大学闫琰（已压缩并改动）案例全文:新媒体的发展的过程，就是媒体整合的过程，“旧”和“新”都不是最重要的，重要的是“新”和“旧”的整合。新媒体的核心竞争力取决于新的整合方式，而不是单纯取决于新的技术。新媒体不是“新新事物”，而是“陈旧的新生事物”。经营新媒体的智慧来自于妥协和包容，而不是激进和排斥。在新媒体产业中，“随波逐流”可能变成“激流勇进”更见成效。不论是传统媒体还是新媒体，都只是一种手段。媒体的进步并不是新媒体代替旧媒体，而是新旧媒体联合起来让传媒的渠道变得更宽。传统媒体在吸收、补充了新媒体的新技术、新观念后，将以良好的心态和准确的把握来确立自己的努力目标和开拓自身的媒体特性，从而强化而不是消减传统媒体的特性和功能。就受众的接受心理方面而言，传统媒体仍然保持着不容取代的地位和作用。就新闻而言，分析受众的接受心理，可以发现作为一种接受习惯和方式，传统媒体的信任度和权威度不可动摇，网络的新闻功能有待强化；同时网络的作用主要体现在海量信息上，一般读者不愿把时间浪费在无重点、无中心的信息之海中；传统媒体在新闻的可信度上值得信赖，但在信息的开放度方面值得怀疑。这样的心理接受习惯和状态从另一方面说明了新旧媒体是从不同的方面满足了受众的需要。从显示发展和调查的情况来看分析，新媒体跟更注重通过新技术的开发和运用，实现媒介功能的多元化。有着各种传统媒体所达不到的功能，而在内容上所下的功夫则不如传统媒体那么深透。这与新媒体靠技术催生的成长背景密切相关。传统媒体与新媒体的较量在相当一段时间是还是存在。特别是在吸引广告商投放广告方面，传统媒体还是具有一定的优势。据统计：2005年，随着媒体经营体制改革的深化，大众煤体整体广告经营活力焕发，四大媒体广告经营额呈现强劲上升势头。电视的龙头地位没有动摇，在广告市场中的份额还在扩大。报低广告经营在应对网络媒体的竞争中通过个性化、差异化、深度化的内容定位，市场定位，发挥纸媒体的竞争优势，从去年的负增长一跃攀升到今年11%的增长率。广播、杂志在分众化传播中显示出目标针对性强、广告价位低的媒体优势，尤其是杂志广告经营额出现新一轮强势上升的动能，再度引起市场关注；而广播广告经营增长幅度在下降，说明广播媒体经营整体态势还在进一步调整。请思考：结合案例（二）说明新旧媒体必须走合并一整合一融合的路子。
• one国开-案例名称：透视新旧媒体的分与合（一）——新旧媒体比较案例出处：节选自教材第七章阅读材料《透视新旧媒体的分与合（一）——新旧媒体比较》厦门大学闫琰（已压缩并改动）案例全文:一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”新媒体的概念可以从以下几个方面宋把握：第一，它是一种以个人性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是窄播而非广播。第二，它是一种信息的发送者与信息的接收之间具有充分互动性的媒体。第三，它是一种复合媒体(多媒体)。新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之。第四，它是一种跨越国界的全球化媒体。全球的网络市场消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数的人共享。“新媒体”有一个本质的特征，就是它是数字化媒体。“新媒体时代”有以下两个显著的特点：一是各类传统媒体的数字化步伐加快。报刊书籍等印刷媒体，尽管最后的形态还是以纸介质呈现在受众面前，但制作全过程已经数字化；传统摄影正在向数字摄影发展；传统电影正在向数字电影发展：广播在经历了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入数字音频广播新阶段；电视也正全面迈向数字高清晰度电视及数字压缩卫星直播电视。完全数字化后的传统媒体自然也就演变为“新媒体”，因为它不但将原有的功能发挥到淋漓尽致的地步，而且具备了众多新的功能，且可以与其他任何数字传播进行信息交换。二是基于数字技术的新的传播工具层出不穷。如数字照相机、数字摄录机、数码录音笔、PDA、eBook、MP3播放器、摄像头、扫描仪、DVD、光盘刻录机、3G手机、PS2及XBOX游戏机等等。相对于旧媒体，新媒体的一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。但它的最根本的特点不是消解，而是重建。借用熊彼特的话说，新媒体的根本特点是“破坏性创造”。请思考：在正确理解新媒体——“互动式数字化复合媒体”的概念和特征的前提下重点考虑新媒体的优势。
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