one国开-广告预算只具有计划工具的功能。

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• one国开-创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
• one国开-企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
• one国开-广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
• one国开-广告评估就包括对广告调查的评估。
• one国开-广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
• one国开-广告预算策划就是一个经费问题。