one国开-广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。

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• one国开-定位是为了使产品获得更大的安全感。
• one国开-广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。
• one国开-广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。
• one国开-在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。
• one国开-整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。
• one国开-整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。
• one国开-整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。
• one国开-广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。
• one国开-广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。
• one国开-广告效果调查指的是事后测定。