one国开-广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。

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• one国开-对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
• one国开-广告只要有说服力不一定有针对性。
• one国开-消费者购买仅仅是是瞬时行为。
• one国开-广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
• one国开-在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
• one国开-在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
• one国开-广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
• one国开-在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
• one国开-策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
• one国开-广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。