one国开-5．简述策划书广告媒介战略的内容 日期：日期：2026-06-14 来源： [] 上一篇：one国开-4．简述广告策划书编写中的逻辑思维原则 下一篇：one国开-案例名称：烟台长城葡萄酒的产品分析案例出处：节选自教材阅读材料《烟台长城葡萄酒的竞争策略》（有改动）案例描述：烟台长城葡萄酒的产品分析烟台长城葡萄酒是一个最具有竞争力的产品。（一）资源优势产地资源优势：世界上都是葡萄海岸出产最好的葡萄酒，而烟台长城的南王山谷，自然成为了中国最好(惟一)的葡萄海岸庄园、亚洲最大的葡萄海岸庄园。这是不可复制的、高壁垒的价值。历史资源优势：蓬莱一千多年的历史传奇和中国与海洋关系的种种人文故事，都是独有的资源。文化资源优势：除葡萄酒文化之外，海的文化也是其资源和差异。工艺资源优势：这里的葡萄，是海风吹过的葡萄；这里的葡萄酒，是海风吹过的葡萄酿的；这里整个种植、采摘、酿造的过程都呼吸了大海的灵气。（二）类别优势长城葡萄酒——海岸葡萄酒的代表。烟台长城第一个提出“葡萄海岸”的称谓。将消费者的美好想象——蓬莱和葡萄海岸——连接起来了。而蓬莱，在中国人意识就是神仙居住的地方，蓬莱和葡萄海岸的结合，不仅是高品质葡萄酒的产地，同时也是浪漫风情的名词。（三）产品竞争优势最大的竞争价值是区隔了所有竞争对手。我们把世界葡萄酒分为两种：一种是海岸葡萄酒，一种不是。1．区隔张裕：张裕是属于烟台的,长城属于蓬莱。2．区隔其他竞争对手：如王朝、威龙等都没有长城影响大，他们无法占有这一资源。3．区隔世界：占据了中国最好的产地，使我们有机会成为亚洲葡萄酒的代表，中国葡萄酒的中级典范。这一改变，将深刻影响到中国和世界的葡萄酒行业，并给烟台长城放置于世界的舞台上进行竞争，激活了企业的抱负和梦想，同时对眼下的竞争，立即发挥出巨大的势能。请思考：试用广告策划书内容中的产品资料理论分析这一案例。 📖 相关文章 one国开-4．简述广告策划书编写中的逻辑思维原则 one国开-3．简述广告目标确定及其在广告策划中的作用 one国开-2．简述产品因素对广告策划所产生的影响 one国开-1．何谓广告策划作业流程？其包手中哪几个步骤？ one国开-2．广告执行作业 one国开-1．广告策划作业流程 one国开-叠加图形主要包括以下哪几种形式（） one国开-在广告的版面设计中，文字的编排形式、摆放位置在很大程度上受图形的影响。 one国开-在行为论阶段，德鲁克提出了“x理论”和“Y理论”。 one国开-委托下属去办的事情的重要性要适中，不能只是一些鸡毛蒜皮的小事，而是应该比较重要的工作。
