one国开-5．简述增长速度比较法

日期：日期：2026-06-14 来源：
5．简述增长速度比较法


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下一篇：one国开-案例名称：新品牌的“广告花费效果”案例出处：节选自进行教材第九章阅读资料《新品牌的“广告花费效果”研究》（有改动）案例全文新品牌的“广告花费效果”某声誉很好的知名品牌在扩展新产品种类时，在低品质的产品上投入了大量的广告，花了很多的钱，却使该企业品牌资产和未来销售受损，整个品牌陷入了品牌危机。不为人知的品牌也能够通过广告讯息来影响消费者的品质判断。然而，投入大量的广告也可能具有冒险性。“假设投入的广告越多消费者的产品质量感知越妤”，和“假设广告总是传达信任的信息”是存在局限性的。1989年Counter发现，在某种情况下会削弱这个特质——“消费者认为广告越多产品品质越好”。这种情况暗示了如果企业被感知到是在不顾一切地销售产品，这个广告花费很可能无效，并且，最终可能降低消费者对该未知品牌的品质判断。这个偏离假设的效果说明，广告花费既能积极影响也能消极影响消费者的品质感知，且说明一定存在某些中间变量作用于广告和品质判断的关系。请思考：分析上面的案例，要在广告投入与产品品质上得出正确的结论。

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