one国开-确认广告主题信息的个性因素需要了解竞争产品或非竞争性的同类产品的各种特点，无须了解竞争产品广告的主题构成要素。

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• one国开-确认广告目标这一构成要素，一方面要考虑企业营销决策和广告决策的因素，使之保持一致，另一方面要考虑广告主题融入广告表现的可能性，确保这种主题经过广告表现而获得广告效果。
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• one国开-确认一种广告主题的构成要素，只要反复全面地考虑各方面的情况即可，无须更多的支持理由。
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