one国开-参展商是指参加交易会、展览会、订货会等各类展览，设置展位并提供商品或咨询服务，邀请洽谈的组织或个人。

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• one国开-促销是指企业将产品或企业有关信息传递给消费者，以引起他们的注意与兴趣，激发其购买欲望与购买行为，从而达到扩大销售目的的一种经营活动，其实质是一种信息流的传递。
• one国开-展览的间接经济效益是指发展展览业对国民经济中其他相关行业和部门乃至对整个国民经济产生的影响，都可以归为间接效益。
• one国开-销售增长率是展览企业当年的销售状况与往年相比的增长幅度，可用展览的参展人数、展览面积等来表示，若呈现负增长，则表示企业具有持续发展的潜力。
• one国开-参展企业的行业不同、产品和服务的定位不同、最终用户不同、参展目的不同等诸多因素的差异导致了展览需求市场的多样性，同时也为展览经营者创造了多样化的市场空间。
• one国开-展览营销策划包括营销战术策划和营销战略策划两个部分。
• one国开-管理者在衡量工作成绩的过程中应注意检验标准的客观性和有效性，确定适宜的衡量频度，因为控制过多或不足都会影响控制的有效性，必要时建立一个信息系统。
• one国开-营销战术策划主要包括寻找展览企业的市场营销机会、选择目标市场、市场定位策划、企业发展战略策划、企业竞争战略策划等内容。
• one国开-市场垄断性较强的产业，不管这种垄断性是来自产业本身还是来自政府的政策，产业内企业通过参加展览会这种方式来营销自己产品的积极性就较小。
• one国开-从流通性质上讲，展览与批发、零售等流通媒介相同，通过展览，买主和卖主签约成交，做成买卖。
• one国开-展位类型是指展览营销中的具体产品，包括标准展位、特装展位、组团展位与光地展位等。