one国开-案例名称：有竞争力的民族品牌必须具有诚信案例出处：节选自教材第十一章阅读材料《缺乏竞争力，谈何民族品牌》(陈培爱，载《广告大观综合版》2003年第2期)有改动。案例描述：有竞争力的民族品牌必须具有诚信以全球最大的500家跨国公司为例，有资料显示，它们其中的450家已在华投资。这些投资主要集中在汽车、通讯、精细化工、钢铁、家电以及信息、医药、新材料等对人们生产、生活极为重要的领域，有超过90%的国人认可世界500强对中国国民经济的发展做出的巨大贡献。显然，自从90年代初中国开始向世界敞开胸怀至今，人们从它们身上感受到的冲击远非生活的变化那么简单，跨国公司的经营模式、理念和经验，让众多国人耳目一新，并加快了中国融人世界经济一体化的进程。不仅如此，在企业文化和经营理念上，国外企业大多树立了相对良好的企业形象，多数在华能够诚信经营。借鉴跨国公司的经验，跨出国门的民族品牌必须有对自己品牌的承诺。民族品牌将面临着海外品牌的更大挑战。所以我们说，品牌不仅仅是一种商标或标志，还是一种象征，一种归属感，一种安全感，是一种文化，一种纪律。品牌是与消费者的有效沟通，是企业最重要的资产。当一个企业的品牌已经可以成为其产品的质量保证时，品牌之于消费者就是一种公开的承诺，因为它已经和企业息息相关、融为一体了。消费者购买了这项产品，就是在对这个品牌价值进行体验。我们可以得出这样一个结论：品牌=品质+标志+信誉。请思考：阅读下面的案例，从市场层面上分析我国为什么缺乏有竞争力的民族品牌。

日期：日期：2026-06-14