one国开-2．在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（）。

日期：日期：2026-06-14

one国开-1．爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（）。

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one国开-市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。

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one国开-现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。

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one国开-广告是市场营销组合中的有机组成部分。

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one国开-广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。

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one国开-在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。

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one国开-策划，归根结底是人思维活动。

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one国开-从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

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one国开-广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。

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one国开-广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

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one国开-广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。

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one国开-对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

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one国开-广告只要有说服力不一定有针对性。

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one国开-消费者购买仅仅是是瞬时行为。

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one国开-广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

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one国开-在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

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one国开-在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

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one国开-广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

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one国开-在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

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