one国开-在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。

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• one国开-广告预算只具有计划工具的功能。
• one国开-广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
• one国开-广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
• one国开-研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
• one国开-致歉广告是一种谅解消费者的广告。
• one国开-创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
• one国开-企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
• one国开-广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
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