one国开-从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

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• one国开-广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。
• one国开-广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
• one国开-广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。
• one国开-对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
• one国开-广告只要有说服力不一定有针对性。
• one国开-消费者购买仅仅是是瞬时行为。
• one国开-广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
• one国开-在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
• one国开-在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
• one国开-广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。