one国开-企业外部形象是指企业外部的经营形象。

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• one国开-广告预算只具有计划工具的功能。
• one国开-广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
• one国开-广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
• one国开-研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
• one国开-致歉广告是一种谅解消费者的广告。
• one国开-创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。