one国开-简述对广告目标策略最基本的认识。

简述对广告目标策略最基本的认识。

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• one国开-确认消费心理要素复杂而困难。现在卖方市场已经变为买方市场，商品丰富，竞争激烈，消费者所关心的问题不再是能否买到某种商品，而是所购买的商品能否满足自我、塑造自我，消费者的心理因素在购买活动中已处于主导地位。
• one国开-确认广告主题信息的个性因素需要广泛了解广告产品和广告企业的有关特点，也需要研究各种历史的和现实的资讯材料，进行反复比较研究，提出多种备选方案。
• one国开-确认广告主题信息的个性因素需要了解竞争产品广告的主题构成要素，而不必研究各种历史的和现实的资讯材料。
• one国开-确认广告主题信息的个性因素需要了解竞争产品或非竞争性的同类产品的各种特点，无须了解竞争产品广告的主题构成要素。
• one国开-确认广告主题信息的个性因素需要广泛了解广告产品和广告企业的有关特点，而不必考虑竞争产品或非竞争性的同类产品的特点。
• one国开-确认广告主题信息的个性因素需要研究各种历史的和现实的资讯材料，进行反复比较研究，提出多种备选方案。
• one国开-确认广告主题信息的个性因素需要广泛了解竞争产品广告的主题构成要素。
• one国开-确认广告主题信息的个性因素需要广泛了解竞争产品或非竞争性的同类产品的各种特点。
• one国开-确认广告主题信息的个性因素需要广泛了解广告产品和广告企业的有关特点。
• one国开-确认广告目标这一构成要素，一方面要考虑企业营销决策和广告决策的因素，使之保持一致，另一方面要考虑广告主题融入广告表现的可能性，确保这种主题经过广告表现而获得广告效果。