one国开-现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。

[]

📖 相关文章

• one国开-广告是市场营销组合中的有机组成部分。
• one国开-广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
• one国开-在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
• one国开-策划，归根结底是人思维活动。
• one国开-从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
• one国开-广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。
• one国开-广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
• one国开-广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。
• one国开-对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
• one国开-广告只要有说服力不一定有针对性。