one国开-市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。

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• one国开-现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
• one国开-广告是市场营销组合中的有机组成部分。
• one国开-广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
• one国开-在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
• one国开-策划，归根结底是人思维活动。
• one国开-从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
• one国开-广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。
• one国开-广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
• one国开-广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。
• one国开-对竞争对手的广告形式只须做一般了解。