one国开-企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。

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• one国开-信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。
• one国开-观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
• one国开-企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
• one国开-企业外部形象是指企业外部的经营形象。
• one国开-广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
• one国开-评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。
• one国开-在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。
• one国开-广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
• one国开-广告预算只具有计划工具的功能。
• one国开-广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。