one国开-1．广告预算具有的功能（）

['计划工具']

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• one国开-观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
• one国开-企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
• one国开-企业外部形象是指企业外部的经营形象。
• one国开-广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
• one国开-评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。
• one国开-在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。
• one国开-广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
• one国开-广告预算只具有计划工具的功能。